建立统一的城市品牌营销机构

2020-05-02 19:38

相比之下,广州商圈的专卖店、专业店的比例虽然很大,但都是国内的品牌,奢侈品和国外二线、三线品牌,以及国内有名气的品牌都选择在大型购物中心和百货店中设置门店。

蓝皮书还建议,商圈充分展示所在区域的文化内涵,挖掘本区域的文化特质,通过特有文化“符号”的设置和特定文化氛围的营造体现其发展特色。

国际购物天堂城市都非常注重在商圈中注入文化元素,打造旅游亮点。最著名的是纽约第五大道,由南至北依次有帝国大厦、洛克菲勒中心、圣帕特里克教堂以及著名的中央公园等文化节点和各类博物馆。

广州商圈和商业街却很难找到广州的文化特色,没有岭南建筑的风格遗存,没有粤曲可供欣赏,没有可以代表广州城市地位的博物馆,也没有一个可以坐下来细细体验品味的户外休闲场所,甚至广州传统的老字号也因为租金昂贵的原因而无法立足。

蓝皮书建议,借鉴外国先进城市的经验,建立统一的城市品牌营销机构,统筹负责城市品牌形象的塑造、公关推广。整合商圈名称、口号,统一形象,建立包括城市和商圈品牌标识等在内的广州城市品牌识别系统。

其次,世界级商圈往往具有悠久的历史传统,大量店铺的传统建筑艺术加上现代的橱窗文化本身就是一道风景。再次,旅游购物往往与当地的老字号息息相关。

另外,世界级别商圈在酒店、商务金融、餐饮和休闲娱乐业态占比均为20%,银座的比重更占了所有业态的1/3。相比之下广州业种业态最为丰富的天河路商圈的酒店餐饮和文化体育的比重占比均为10%,仍有一定差距。

蓝皮书建议,广州引导三大都会级商圈差异发化展,形成不同的商业风格是重中之重:天河路商圈应定位于现代新型商业的代表和领航都,以配置高端商业、新型模式、大型购物中心及国际知名品牌为主;北京路商圈应定位于传统与现代相结合,在优选商业品牌的同时应进一步凸显其历史文化古韵,成为传统与现代兼容的国际性商贸旅游区;上下九则应定位于展示传统“老广州”风貌的商圈,不适于做大店、大品牌,应致力于发展一批富含历史底蕴的特色商业街。

针对广州商圈所普遍存在的“购物功能突出而文化功能不足”的问题,政府应通过统一规划和协商,在商圈中加大文化元素的培植与布局。首先,以三大都会圈天河路、北京路和上下九商圈为提升改造重点,打造成为广州商旅文化示范圈。其次,复兴建好一批富有历史韵味的特色商业街。再次,要推进重大节庆、具有重大影响的国际会展和赛事活动与传统消费旺季相结合。

首先,从国际经验来看,大型百货在商圈中占比相当大,在25%以上。广州商圈中,只有天河路和北京路两商圈能达到这个比例。其次,品牌专卖在世界知名商圈业态比例中占比在30%以上,比重最大。这些专卖店都是世界顶级、一线品牌的独立门店,具有独特建筑艺术特色,可凸显品牌的历史和内涵。

作为“购物天堂”,必须具备不同等级多样化的商圈以满足不同消费群体的需求。