当下年轻人对待品牌有着更高的标准

2020-06-22 18:50

电子商务的发展让网店和实体店成为消费者购物的两大主线,利用线上渠道优势拓展业务开始演变为行业发展趋势,关注用户的场景体验,线上线下融合为传统门店助力,带动经营模式创新的文创品牌新零售时代正在开启。为助力传统文具企业摆脱发展局限,帮助企业打通全渠道营销链路,本届展会上,csf文化会将联合坐拥巨额线上流量的天猫共同为热点产品作引流宣传,并开展“大数据驱动下c2m助力文具生产企业升级”会议论坛,通过天猫大数据分析文具市场发展情况,基于用户的购买行为构建消费者画像,挖掘新生代的消费诉求,探讨c2m模式在文具行业的可行性,利用用户需求驱动生产制造,降低库存和成本,为消费者打造个性且专属的商品产业模式,创新互联网时代的文具新零售未来。

古人有云,人生有四大喜事:久旱逢甘霖,他乡遇故知,洞房花烛夜,金榜题名时。“金榜题名”更是因考验自身真正实力被冠以四喜之首,人们对它的关注与重视由此可见。而作为文具的主要使用对象,从消费群体的规模来看,巨大的学生基数也是我国文化用品行业发展的主要推动力之一。

随着时代发展,80、90、00后成为线上线下的消费主力大军,相比老一代消费者,当下年轻人对待品牌有着更高的标准,用户的消费需求已经发生了从物质到精神的跃迁,品牌能否突围取决于是否能满足年轻一代的自我表达和精神需求,激发共鸣感。在新消费背景下,根据消费者的消费结构、消费需求和消费理念都发生了深刻变化,为迎合消费者诉求,文具行业也在变革中不断探索,逐步向个性化、时尚化、品牌化发展,这对于品牌商和零售商来说是全新的挑战和机遇。关于如何抓取文具行业发展红利,齐心集团与上海寅领品牌管理咨询有限公司均将会在本届csf文化会论坛会议中分享与解读,敬请期待。

据《学生文具行业“十二五”发展规划》统计,我国学生文具市场规模于2015年达到135.70亿元。目前学生文具市场规模约1200亿元,年增速约在5%-7%左右。随着国家城镇化政策的实施,人们的生活质量与消费水平都有了很大提高,越来越多的父母更加关注孩子的学业,因此对学生文具也有了更高品质的要求以及更大的量的需求。对于学生尤其中小学生群体而言,文具的功能性是基本前提,但颜值、时尚、品牌、体验等也逐渐成为影响他们消费的主因,随着新的流行元素变化而复购功能相近的产品,同样意味着学生文具市场潜在的消费容量。

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